从导演中心制到红人中心制,影视公司发展MCN之路

  • 日期:11-09
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虽然来得有点晚,但来自MCN的风仍然吹进了电影和电视领域。

"你花了多长时间才理解MCN的日常生活?"

"两个月"

"你经历了什么过程?"

" 30多人的团队已经被替换了"

"原来的团队有什么问题吗?"

“是方法不对,方向不对 “

在我面前,孙倩已经是MCN的创始人,该公司涵盖时尚美容化妆、母婴、崇拜和娱乐的短片。 几天前,他的广漆MCN刚刚召开了成立大会,并签署了一千万级广告战略合作年框架。

与此同时,他还有另一个身份,影视制作公司森林影业(Forest Pictures)的创始人,曾领导过一系列影视剧的制作,包括《启航》和《妖出长安》。

直到今年8月,孙乾仍然很困惑,不知道自己的优势在哪里,但也不知道自己能否做到,以及如何与原来的MCN组织进行比较。

在摸索的过程中,孙乾确实踩了许多坑 虽然影视和MCN都属于内容领域,但仍然有太多的不同。相比之下,MCN更面向互联网,更具操作性和效率,而不仅仅是坚持单一的内容。

”后来,我明白了我仍然需要找到正确的开发模式。未来,公司可能在短时间内拥有1000多名员工。我们需要制定管理方法并使之标准化。 ”孙倩说道

除了森林图片,许多影视公司,包括光合图片、猫眼、奇异的树和鱼、卓然图片等,都在通过不同的途径探索MCN。 一些公司的MCN业务仍然是电影和电视的主要业务,而其他公司已经开始面对所有品牌。

但是它们都有几个共同的特征。1.他们都经历了一定时期的探索;2.两者都倾向于采用独立的品牌开发;3.它们都延伸到纯粹的MCN领域,而不是只提供电影和电视节目。

目前,影视行业陷入衰退,许多影视项目无法开业。 根据娱乐资本(ID: Yulezibenlun)此前的统计,横店生产团队的启动率已经降低了一半以上。 这意味着全国中低地区的影视公司以及许多艺术家和明星都有相对“闲暇时间”,MCN很可能成为影视公司扩大收入的重要渠道。

目前,有计划推出MCN服务,包括贾乃良的儿童音乐电影和电视节目,以及发行《士兵突击》、《十月围城》和《继承者们》的森宇文化。此外,他们都直接参与短视频领域,是第一线MCN组织的目标。

然而,也有人担心,在一个领域,当每个人都涌入时,这个行业离亏损不远了。 因此,据上海巨人坤传媒创始人称,虽然他对MCN的商业模式持乐观态度,但他认为该行业已经是红海,进入市场已经太迟了。

影视公司让MCN踩上了坑

10月中旬,颤音上有一个名为“尚义泥塑”的传统工匠的记述,制作了一段泥塑视频向袁隆平致敬,播出量超过8000万。它不仅被列入今天颤音的视频排行榜前1名,还被《人民日报》和《中国日报》的推特账户推荐。

这个账户背后是广漆MCN

除了泥塑,在进入公司后的4个月内,广漆MCN已经签署并孵化了数百个KOL账户,如滑稽的泛艺人账户“高额男神”、“跟随我回四川”、“土豆和鲜肉”、“萌芽宠物账户“我的好友会飞”、“二郎沈摩卡”和“三胞胎平安福”,共有8000多万粉丝和100多个联名案例。

孙倩说,以前我找不到短内容的方法,但现在我觉得有点。 9月19日,我们创建了一个零基数的新数字。到30日,我们只有10天时间来增加50多万粉丝。现在我们有将近80万粉丝(十月底)

”起初,成立一个团队来拍摄内容的想法是错误的。拍摄的成本非常高,而且无法达到痛点。 如果视频卡在30秒内,情节就不会出来。如果你想有一个阴谋,那需要很长时间。 "

最早的森林图片孵化了七八个账户,但都没有完成。一个账户已经发送了20多篇文章,只有3500名粉丝。 后来,孙乾试图通过不断的尝试和错误来理解电影制作和MCN的区别。

首先,制作电影和电视内容的想法不能移植到MCN身上 例如,过去需要三年时间来润色电视剧剧本,这需要这种艰苦奋斗的精神。然而,MCN不是。短片首先是效率的概念。它在数量上要求更高,短、平滑、试错快、调整快。

此外,影视公司通过这个项目积累了很多演员和明星,但MCN与这些人合作制作短片是不明智的。

这些演员仍然从内容上思考。他们不能这样或那样开枪。他们还有偶像行李。这个不行,那个也不行。 一个演员必须至少有一个三人小组,这不同于高效播放短片。

所有这些经历都是踩在坑里总结出来的。 广漆then起初也与明星演员合作,但后来果断地停止了。 “影视制作是导演和编剧中心系统,短片创作是红人中心系统 “

在影视制作中,演员是从属角色,从属于编剧和导演。整个剧组都围绕着几个演员,但现在的短片是“红人中心系统”。虽然广漆MCN也将给出想法和计划,但是,如何延续这种风格,如何拍摄视频,以及最终人才起着关键作用。

正是看到这种差异,孙乾在MCN之初就决定将这一行业视为一个独立的品牌,甚至与林影画“划清界限”。 广漆MCN的团队都在开创自己的事业,需要在这个行业有短视频操作经验的人。

事实上,自2017年以来,第一批MCN影视公司已经出现,如光合影业和佐兰影业 只是MCN当时没有才华,这些短片直接用于商业电影和电视宣传。

颤抖在那个时候没有出现,MCN的主要位置是微博 可以说,MCN当时是电影宣传和发行的内部渠道。

以卓然电影为例。新浪微博在2017年第二轮融资后成为其股东之一 当时,微博就像一个垂直的MCN。应微博电影频道的邀请,成立了一家独立的MCN公司进行循环播放。创建了五个与电影相关的账户,所有账户都以短片为核心内容。

然而,在MCN所有的微博类别中,电影《MCN》是唯一的二次创作领域,基本上是以电影滚动为主。 可以理解的是,当时循环播出的MCN仍然是一个1.0营销的自媒体,现金实现方式仍然比较单一,商业化程度不高。

由于这个原因,循环播放一直试图找到一种基于短视频场的新方法。 去年9月,腾讯影业发现了一个视频短片《影》,并将其放在了微型视频上。循环广播团队决定调整业务,暂时将重点从MCN转移到短片营销服务上。

必须有一个新的组织来消除一些传统的MCN

严格地说,目前的循环广播不再是一个MCN组织,而是一个短视频全能营销服务公司,专门帮助电影项目主要在官方无声账户上运营。 然而,它正在考虑签约人才和货物的锚。

“一步一步来,生存是最直接的命题。首先,我们将做好影视项目服务工作,然后我们将签约人才,服务整个品牌,甚至成为主播,带来商品,”循环广播负责人周亮说。

仍有大量像广漆each这样的影视公司和下一种循环广播模式相互一致。 在孙乾看来,影视领域仍然太小。专攻电影和电视的MCN必须有收入上限。 “我们的定位从一开始就是为所有品牌服务 “

例如,大电影公司舒淇游宇有MCN品牌“游宇子” 该品牌拥有400多万拥有震撼粉丝的领军人才,如丫蛋蛋、申蠕虫、林宜、西西里、陆晓燕等。在整个平台上发布的视频数量超过1个。

其中,丫蛋蛋不是以前参加春晚的赵本山的弟子。她的账户叫做“丫蛋鸡蛋改变心情做你自己”。她专注于流行音乐视频和音乐营销。她有近1500万粉丝在颤抖,并推出了许多神曲,如最新的《世间美好与你环环相扣》。

网易云音乐的第一名不是原创歌曲,而是《丫蛋鸡蛋》的封面歌曲。她曾多次出现在网易云音乐的搜索列表和横幅上。 这些人才曾与京东、品多、苏宁、飞利浦、王剑3等品牌合作。

然而,大多数直接进入MCN领域的影视公司都面临着同样的问题。培养新人才和对接品牌广告已经成为所有MCN组织的标准。作为后来者,他们如何能与最初的MCN竞争?换句话说,国内有这么多MCN机构,影视公司制作的这些MCN机构有什么优势来吸引人才呢?

答案可能在软实力中找到 一方面是人才的孵化和操作能力;另一方面,通过电子商务,我们可以充分增强粉丝的粘性,提高转化率,帮助品牌派对达到最大的推广效果

在广漆MCN的业务中,一方面注重孵化+签约,深化垂直领域,帮助科尔全面实现商业现金流规划 不仅有助于人才提出创造性的想法,创造爆炸性的内容,还能实现粉末化 例如,《科学旅行》有152万粉丝,酝酿了一个月,获得了100万粉丝。二郎神摩卡粉丝超过130万条,孵化了两个月,增加了50多万条粉丝。

早期签约人才“高额头男神”属于搞笑KOL,已经开始与游戏和时尚产品进行品牌合作,合作视频的平均播放量约为50万

孙倩一直强调要成为一家不同于传统MCN的公司 在他看来,MCN组织不是作为一个创意组织来管理的,而是作为一个高效的产品公司来管理的。

这正是孙乾的优势 他先是在恒大地产工作,后来成为恒大电视台总经理 “我以前做管理,联系是标准化的事情 在目前的情况下,我怎么能跑得比别人快,或者我必须为管理和效率而战? “

一些老牌MCN代理商通常会在收到品牌广告后直接指派一名制作人做简单的协助工作。 不过,广漆MCN除了协助人才制作内容外,还拥有专门的数据库,将之前由人才完成的案例转化为反馈,还拥有专业的影视后期工作团队,确保制作一些质感视频来满足品牌要求。

在提高运行效率方面,广漆MCN特别开发了风机运行。 一方面,是人才帮助他们保持球迷的忠诚,以前没有人帮助他们做到这一点。第二是给更好的品牌提供更准确的建议。我们可以有一个更准确的频道。

通过细致的操作,提高风扇的粘性,存放高净值的风扇 充分调动粉丝的热情

例如,有一个名为“刘文强_”的账户,10个微信粉丝已经开通。他们都满了,每天6: 00、9: 00和12: 00打卡上班。粉丝可以从不同的角度拍摄素材,然后天才可以选择进行二次创作,这样粉丝可以再次互动。

从背景上看,风扇组运行的整体活动和转换率并不差。

进来的人在搅拌

影视公司都知道,近年来电视剧广告收入大幅下降。除中央电视台外,重点卫星电视台也难以逐年吸引投资。 最终的问题是,有多少人回家打开电视?年轻人90%以上的工作和娱乐都可以在手机上完成。

成为三大视频平台的会员后,用户可以自动跳过广告,真正看广告的是不愿意支付15元会员费的人。 换句话说,拥有强大购买力的年轻人根本看不到广告,广告商有越来越少的植入场景可供选择。

布兰德过去喜欢当地电视台,以获得更准确的结果,但未来的广告呢?毫无疑问,其中大部分是被短视频平台窃取的。 《广斗饮》是一款视频短款应用,广告KPI为每年500亿元。这篇文章中提到,制造MCN的组织每收到一则广告就有数万元或更多的收入。

一些影视公司已经开始大力进军MCN业务,而另一些即将进入市场,如森宇文化传媒

该公司的MCN业务尚未建立独立品牌,但它也找到了一个专门从事短片制作的团队。主营业务分为两部分:一是培养传统的短视频人才;还有一个纯粹的流动补贴业务 目前,第一批名人已经签约,包括母婴、美容化妆、草地、面部美容等垂直类别,品牌合作已经开始。

“是正常的人才生意,与普通的MCN没有区别 拓展新业务也是每个公司的考虑因素。在当前的影视环境下,当与内容相关的格式刚刚出现时,考虑多元化发展是很自然的。 ”森宇文化传媒MCN说道

值得注意的是森宇文化属于新三板公司。去年,该公司宣布被a股上市公司广益科技收购,随后决定进行独立首次公开募股。 然而,现在单一服务的影视公司几乎不可能进行首次公开募股。多元化的业务发展可能会给那些想独立上市的公司一个机会。

还有一家公司制作爆炸性的网络电视剧,并计划进军MCN。它已经从一家短片技术公司招聘了人才,共同成立了一家合资公司,以商品人才为目标,淘宝直播。 然而,公司结构仍在建设中,目前尚未披露。

在公司创始人看来,短视频或直播本质上是与内容相关的。在影视节目稳步增长的同时,也有必要在影视业务之外寻找新的收入增长点。

”大型影视上市公司,如轻媒体和华谊兄弟,不仅是影视企业,也是主题公园和网络企业 制作电影和电视节目受到生产能力的限制。一般来说,一年制作一两部电影。稍后,重点是直播和短片。 “

在这样一个时刻,电影和电视行业在使MCN跨越国界方面有许多困难

上述影视公司的创始人表示,现在进入该公司仍然很困难。和传统的MCN公司争夺红人越来越难了。竞争将变得越来越激烈,而且每天都会有对红人的竞争。 但还是看看平台,看看优势

传统的电影和电视公司都从内容的角度切入,但我们的团队制作短片。因此,基本的专业水平实际上处于起点。剩下的就是看处决或者能为名人提供什么帮助。如果有几家公司在争夺网名,那就给他们更多的保证。

目前,仍有一些人在岸上观望,甚至有些退缩的想法。例如,一些影视公司认为他们没有能力开拓新的领域,或者觉得与传统MCN组织的竞争很激烈,不想跳进红海。

但是在孙倩看来,短片和直播都还处于早期阶段,现在进入市场还不算太晚。这是由震颤的内容分布逻辑决定的。 抖动也是一种信息流推荐机制。当抖动打开时,系统默认为推荐页面,而不是聚焦在页面上。

”这决定了系统会自动将流量分配给内容更好的名人和MCN机构 也正是因为这种机制,喋喋不休的红人迭代得非常快,并在几个月内改变批次。 你有1000万粉丝,如果有一天你不更新内容,你将失去积分。你是一个零基础的新数字。只要内容好,一件作品就会成为成千上万的粉丝。 "

换句话说,现在抖音的危险大多来自于达人内容遇到瓶颈。如何解决这个问题?一是靠MCN机构的专业内容策划和辅导。此前还有业内人开玩笑说,MCN的作用就是帮助达人“续命”;二是孵化更多新的达人。

所以,影视公司想要入局MCN,任何时候都不晚。

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