《哪吒》票房火爆周边产品却“难产” 光线传媒究竟在等啥?

  • 日期:09-16
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2019-09-05 17: 20: 14

资料来源:中新经纬

作者:$ {新记者的名字}

主编:叶潘

2019年9月5日17: 20来源:中信经纬参与互动

中信经纬客户9月5日(赵家然)电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)仍处于热度阶段,近日,关于轻媒体域名抢注“凡凡”相关商标的热门搜索,而吐关于“哪里”尚未上线的产品已经开始出现。

中信经纬客户注意到,当“真爱粉”等待周围的衍生品时,围绕“哪条”旗帜的“山寨”势不可挡。 “我担心在制作正版外设后,电影的普及也很冷。”一些网友惊呼。

据了解,目前《哪吒》正品外围设备部分已经在预售中,但实际交付日期已经在几个月后排名。

众筹数百万美元,粉丝和其他外围产品出货

今年夏天,《哪吒之魔童降世》乘坐并赢得了中国的票房亚军。除了关注电影本身的内容外,“真爱粉”也充满了对周围衍生品的期待。但是,相关的外围产品被推迟了。

7月31日,电影制片人方光传媒透露,它已授权相关公司开发和生产电影衍生品,官方授权系列将很快开放。目前,《哪吒》正在生产点启动众筹,并与工作室的末端合作推出官方授权。众筹项目的目标金额为10万元,已筹集的金额已超过1200万元,远远超出预期。

《哪吒》手牌众资页面截图来源:摩点

据了解,该系列包括手中的电影,敖,太乙真人,李静等人物,以及合金徽章的组合。参与众筹可以获得优惠价格,最贵的一套众筹价格为1388元,其中众筹单价最高为498元。

此前,《哪吒》8月26日在摩托车发起的第一个周边众筹已经结束,包括徽章,吊坠,钥匙链,海报和许可证。据悉,众筹已在不到一天的时间内达到了3万元的目标金额,截至截止日期已募集资金超过200万元。

目前,众筹合作伙伴已在电子商务平台上生产手工木偶,变身玩具,亚克力手机支架等手工制品,但均未有现货,显示“30天内交货”。付款后90天“。

一些周边产品截图来源:摩点

虽然众筹数量过多,但也吸引了一些粉丝不同意的声音。在众筹评论区,网民们讨论了周边地区的类型和性价比。

一些网民认为,海报,徽章,丙烯酸许可和其他外围类型太基本,不适合年长的恋人。一些网民还报道说,一些衍生品缺乏创造力和低成本性能。 “你能发展一点收藏价值吗?对于IP本身的原始图片,制作有点过分了。“”原画也称为丙烯画。我结婚1件和1件批发100人。当时,我还在寻找设计的人。这不需要(额外)设计。“

由于调整周边类别的难度,粉丝们在官方微博评论区提出了建议,希望正式推出“小肚袋”,“长角发夹”,“齐坤圈手镯”和“混合天空缎带”既新又创新。衍生品充分展示了IP内容的本质。

8月30日,《哪吒》膜联铜文件发布新一批授权衍生产品,目前已开盘预售,包括纸袋、吊绳、帆布袋等。不过,与上述情况类似,购买商品的消费者只有在10月8日发货后才能看到真实的面目。

“山寨”衍生产品在市场空荡荡的时候出现,消费者束手无策。

官方衍生品被推迟。非法商人已经听到这个消息,并推出了廉价、简单的盗版周边产品。在电子商务平台上搜索“网查外围”,可以看到大量涉嫌非官方授权的衍生品,包括笔记本、手机外壳、模特枕头、服装等类别。

其中,有近900人以49.9元的最低价竞拍。店主说这家店是自己生产的,没有回答是否得到官方授权的问题。一些商家出售的笔记本和手机外壳上印有《哪吒》封面的海报,并声称可以由买家定制。一家销售哪吒漫画形象卫浴服的商店客服称,该产品并非官方合作基金,该店为自有品牌。

《哪吒》片周边电子商务平台截图涉嫌“山寨”

盗版产品的频繁出现以及与合法衍生产品的竞争已经成为许多知识产权创始者头疼的问题。对于消费者来说,有时他们购买“山寨”产品是出于无奈。

上海的胡先生告诉中新经纬客户端,他曾经在一个电子商务平台上搜索过一个影视IP外设,但发现他只能购买涉嫌盗版的产品。”一些外国的电影和游戏没有在全国销售,所以他们只能购买盗版。我不希望这种情况发生在我自己的知识产权。最好在旺季赶上电影的上映。如果它结束了,盗版将在很久以前结束。”

“如果你在完成观看电影时刚刚介绍了手到手,我可能会考虑购买并放弃它。这也是向其他人推荐这项工作的一种方式。但如果你看电影的话几个月后,你会出来。我对它的热情可能会迅速下降,购买的可能性非常小,除非周围的创意本身足够新颖。“陈小姐,北京市民说,她有”两个刷“《哪吒》,但那时,电影中没有相关的衍生品,电子商务平台主要是盗版,因此购买的想法被消除了。

中国社会科学院互联网法研究中心执行主任刘晓春在接受中新经纬客户采访时表示,打击盗版市场的配套体系尚不完善。 “即使版权方没有制作衍生品,海盗党也不应该推出'山寨'产品。目前,盗版产品'无敌',权利保护过程相对缓慢,成本高,知识产权保护机制有待完善。“/P>

周围的衍生品“难以生产”,轻媒体是否在等待?

尽管Light Media已经发布了版权声明,声称未经授权的《哪吒》衍生品开发/投资是侵权行为,并呼吁观众抵制盗版并保护原创性,但它仍然无法解决真正的邻居问题。情况略显单调。

此前,Light Media曾尝试推出流行IP的外围衍生产品。 2015年,Light Media与阿里巴巴签署战略协议,开设天猫旗舰店,销售企业电影和艺术家衍生品。 2016年,随着《大鱼海棠》的发布,轻型旗舰店正式上市,《大鱼海棠》衍生品也连续两周实现总销售额超过5000万元。

然而,衍生品市场《你的名字》《神奇女侠》自那时以来大幅下跌,消费者反映产品质量参差不齐,售后服务不尽如人意。 2017年,轻型衍生品的旗舰店完全从货架上拆除,现在无法搜索商店。

业内人士表示,薄膜衍生产品对产品质量,安全和卫生有要求,生产商需要不断与版权方沟通,修改产品,导致衍生品生产周期更长。此外,由于很难预测市场的反应和热度,很少有企业愿意投入成本并承担不确定的风险,因此他们通常会在电影上映后考虑衍生品的设计和生产。

刘晓春说,影视作品普及后,衍生品受到追捧是行业的统治。但是,延迟推出外围产品或与版权方的战略部署有关也可能是由于他们缺乏经验。 “当然,如果知识产权本身继续推出新作品,衍生品也很有可能跟进并有机会进行补偿。”

刘晓春认为,知识产权衍生品市场具有明显的及时性和可替代性,盗版猖獗也反映了版权方对衍生品生产的不合时宜的反应。作为发起人,版权方有能力和机会推进布局,并应尽快推出真正的衍生品以抢占市场。

“此外,整个衍生品生产链的发展还不够成熟。”刘晓春补充说:“产品生产过程缓慢可能是由于缺乏现有的快速机制,如授权生产机制,盗版防控机制等。如果我们能够有效推出合法的周边产品并推出市场在观赏季节的高峰期,那么出售合法衍生品将形成良好的保证。(中新经纬度APP)

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[编辑: Yepan]

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