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疫情刺激空净市场回暖 家庭普及率仍有增长空间

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2020/4/24 12:06:54

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【摘要】疫情影响下,消费者对健康空气的关注,或将促进空气净化器的二次普及,空净企业应抓住这一市场机遇,推动空气净化器的产品升级,以满足当下消费者的健康需求。

  疫情期间,消毒液、口罩等成为紧俏产品“一个难求”,侧面反映了人们对健康防护的关注程度。也正是这种关注,在一定程度上刺激了空气净化器市场的发展。

疫情刺激空净市场回暖 家庭普及率仍有增长空间

  疫情刺激空净市场回暖

  从2018-2019年的数据来看,借“雾霾”爆发之后,空气净化器市场规模不断下滑,空气净化器企业的日子都不那么好过。

  根据行业数据显示,2018年我国空气净化器零售额为116.7亿元,大幅下降,同比下降27.6%,而这一趋势在2019年仍未得到改善,2019年我国空气净化器市场规模,同比再度下滑22%。

  有统计显示,2016年我国空气净化器市场品牌数量有816个,而截至2019年底,市场品牌数量仅剩423家左右,三年时间内退出或消失的空气净化器品牌达到了48%。

  分析人士表示,一方面,突然爆发的空净市场,在近两年正在经历大洗牌,随着人们对空净产品认知的不断加深,自身产品力不足或者是有质量问题的产品都会让消费者持观望的态度。另一方面,外部原因更是造成空净市场“断崖式”下滑的主要原因。随着我国的环境治理不断推进,空气治理的成效也越来越明显,导致了大众对雾霾的关注程度大大降低了。没有了关注没有了需求,产品的销量自然就降低了。

  值得一提的是,此次疫情,再次唤起了人们对健康的关注,以空气净化器为代表的健康类产品也迎来了二次增长高峰。

  通过百度搜索指数可以看到,健康家电的关注度与新冠肺炎疫情的发展基本呈正相关,消毒柜、洗碗机、空气净化器等关键词在疫情期间的百度搜索量达到高峰。另外,根据奥维云网(AVC)电商用户评论监测显示,在疫情期间,消费者相关疫情评论也有所提高,关注最多的是产品本身属性,以空气净化器为例,疫情期间,消费者对于净化效果、杀菌消毒的评论数量较多,而这种关注度的提升,直接促进了空净产品销量的增长。

  据奥维云网线上监测数据显示,自2020年第四周(2020年1月20日-1月26日)开始,空气净化器市场在线上市场销售量大幅度提升,从第四周到第七周(2020年2月10-2月16日),空气净化器线上市场销售额同比增长89.8%。

  相关从业人士表示,2020年空气净化器市场有望实现正增长。

  中国市场空气净化器普及率尚低,未来仍有发展空间

  此外,从全球市场来看,近年来空气净化器市场规模不断扩大。根据GRANDVIEWRESEARCH发布的数据显示,2019年全球空气净化器市场规模达到80.4亿美元。其中,2016-2019年全球空气净化器市场规模,复合年增长率为10.8%。这一增速在整体家电品类中,仍然非常突出。

  而从市场普及率来看,韩国空气净化器的普及率达到了70%,欧洲空气净化器的普及率为40%,美国空气净化器的普及率为28%,而与中国市场相近的日本,空气净化器的普及率为34%。相比之下,中国的空气质量远不及上述国家,但空气净化器的普及率却仅有2%。可以说,我国空气净化器市场的未来,还有很大发展空间。

  疫情影响下,消费者对健康空气的关注,或将促进空气净化器的二次普及,空净企业应抓住这一市场机遇,推动空气净化器的产品升级,以满足当下消费者的健康需求。

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