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开机率提升但零售量大跌 彩电行业未来在哪里

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2020/4/10 11:50:03

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【摘要】2020年,在5G商用的关头以及万物互联趋势下,大屏不再拘泥于单一的娱乐属性和视听功能,向多元场景化产品转变的物联生态将成为提升行业价值的力点。

  疫情的到来让电视机再次回归大众的视野,奥维互娱发布的《2020中国智能电视用户春节洞察报告》显示,今年春节期间智能电视开机率达到45%,整体较平时提升了11.1%。具体来看,春节期间智能电视开机率更是呈现出持续提升的趋势,并在延长的假期中得到延续,2月1日开机率达到64.7%。

  除了开机率提升明显之外,今年春节期间智能电视6.62小时的日均使用市场相较于去年春节的5.24小时也大幅增长了26.3%,日均开机次数则由2.48次提升至2.9次。

  勾正数据发布的今年春节收视盘点也显示,春节期间智能电视日均日活率达52%,同比去年上涨15.6%;日均日活规模达1.14亿台,相较去年春节上涨35.7%。此外,超过半数用户开机时长超过6小时。

  另一方面,疫情使消费者行动受限,购物行为只能在线上进行,最终导致彩电行业第一季度交出的成绩并不好看。根据市场研究机构TrendForce发布的2020年一季度全球电视出货量数据(预估),排名全球前五的电视厂商的出货量均有不同程度的下降。

  奥维云网1月份的数据则显示,2020年1月,国内彩电市场整体零售量515万台,同比减少19.5%,整体零售量133亿元,同比减少27.9%,均价2600元,同比下降10.5%。这意味着,虽然疫情导致彩电市场出现波动,但彩电市场的整体需求萎缩才是彩电行业持续下滑的主要原因。

  一时需求不等同行业未来

  在疫情的影响下,电视传统的使用场景回归,并滋生了全新的使用场景,一方面由于疫情原因,更多用户避免了户外和聚集行为,因此看电视成为了相对主流的的家庭娱乐方式;另一方面,疫情的阻隔让需要聚集进行的活动如办公、学习等被迫居家进行,进而催生了线上学习和远程办公的需求。

  然而,尽管在过去的春节假期智能电视的活跃率大幅提升,但随着疫情的变化,人们逐渐回归正常生活轨迹后生活节奏的加快、以及居家时间的减少,这样的良好表现在接下来能能否延续存在不小疑问。

  一方面同其他多数品类一样,彩电市场的表现无疑也将受到疫情的冲击;另一方面,电视开机率的上升并不意味着电视市场被移动互联网分食的局面开始扭转,同时因疫情产生了远程交互需求能否在疫情过去后成为常态,依然值得商榷。

  从远程交互的需求来看,在疫情影响下,将推动远程办公的持续进行,远程视频会议,作为一种高效、低成本的组织沟通模式将会得到保留,同时随着5G网络的普及,商业机构会更愿意使用线上视频会议系统进行日常性的远程交流,最终使电视的远程办公功能得到保留。

  而在线教育需求在疫情期间得到集中爆发,但传统的教育场景依然集中于线下,最终会伴随着疫情的结束而逐渐回落,仅仅只能用于线下学习场景的补充,而非主流。不过从长远的角度来看,在线教育有助于改善教育资源不平等的现状。值得注意的是,在上述提到的新增需求中,电视机也仅仅能起到终端显示的作用,完整教育、办公生态链的建立,实际上更离不开在线教育资源以及云计算厂商的支撑。

  彩电业的未来在哪里?

  过去数年,伴随着行业价格战的进行,导致电视硬件本身难以盈利,家电厂商被迫采取软硬件结合的方式获得利润,并产生了开机广告等为消费者所诟病的方式。然而消费者的舆论讨伐以及相关机构介入下,开机广告所带来的收益将会开始下降。近日,江苏省消保委发布了《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》,要求开机广告时长不超过30秒,应在开机广告播放1秒内提示关闭提示窗,点击关闭后3秒内停止播放。

  不过,“开机广告时长不超过30秒”为彩电品牌留下了余地,开机广告时长虽然变短了,但并不是被“一刀切”了。这个版块的利润可能没有之前那么强,但还是有价值的。

  互联网电视时代的兴起,成功的将传统彩电价格拉低的同时,喊出不靠硬件赚钱的口号,也导致彩电产品价格战的持续发酵。虽然彩电厂商们在电视操作系统上坚持持续研发和改良,操作系统层面的问题也不容忽视。大部分彩电品牌选择将价格战流失的“利润”,用开机广告等方式来弥补。

  从行业稳定发展趋势来看,江苏省消保委推出针对开机广告的技术规范是必然趋势,视像协会也在围绕开机广告推进相应的标准,未来可能还会看到针对这方面的政府强制性规定的出台。按照这种情况来看,价格战对行业造成的破坏难以修复,而开机广告带来的利润也有可能会缩减,因此彩电行业需要思考如何寻找新的盈利模式。

  实际上,在增长遭遇瓶颈的当下,彩电企业早已开始了自救行动,传统电视的盈利模式已经难起作用,而时代与科技的发展则又吹起了东风。2020年,5G、AI、物联网等新兴技术的快速发展,为8K超高清、投屏、智能家居等应用落地提供重要的支撑。

  2019年,彩电市场吸引了手机厂商的进入,并产生了社交电视、智慧屏的相关概念,将电视的核心需求转移到了智能交互上,建立以大屏终端为中心的智能家居生态,使大屏的价值从单纯的产品过度到整体智能生态上,让电视机有了新的定义与内涵。

  2020年,在5G商用的关头以及万物互联趋势下,大屏不再拘泥于单一的娱乐属性和视听功能,向多元场景化产品转变的物联生态将成为提升行业价值的力点。在电视迎来新一轮激战的过程中,弥补移动场景下的短板、创新交互方式成为行业努力的方向和主要着力点。

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